أظهر تقرير حديث لشركة “Maximize Market Research” أن سوق مستحضرات التجميل في المغرب بلغ 1.82 مليار دولار أمريكي عام 2024، مع توقعات بارتفاعه إلى 3.59 مليار دولار بحلول عام 2032 بمعدل نمو سنوي مركب يقدر بـ7.92%.
ويرجع هذا النمو إلى زيادة الطلب على منتجات العناية بالبشرة والوقاية من الشمس، إضافة إلى تنامي الاهتمام بالمنتجات الطبيعية والتحول نحو التسوق الرقمي.
وبحسب التقرير، تقود منتجات العناية بالبشرة الحصة الأكبر في السوق المغربي، حيث تشمل الكريمات الوجهية، مرطبات الجسم، ومستحضرات الوقاية من أشعة الشمس.
وأشار التقرير إلى أن هذه الفئة تستفيد من ارتفاع مستويات الوعي الصحي لدى المستهلكين، إضافة إلى تأثير التوجهات العالمية نحو منتجات طبيعية وعضوية.
على صعيد التركيبة السكانية للسوق، أظهرت البيانات أن النساء يمثلن نحو 62% من حجم السوق، مدفوعات بتأثير وسائل الإعلام والثقافة الغربية، بينما يشكل الرجال حوالي 38% مع تزايد اهتمامهم بمنتجات العناية الشخصية.
فيما يتعلق بقنوات التوزيع، سجلت التجارة الإلكترونية نمواً لافتاً في السنوات الأخيرة، ومن المتوقع أن تتجاوز القنوات التقليدية خلال الفترة المقبلة. ويعزى هذا التحول إلى تفضيل المستهلكين الراحة وتنوع الخيارات وخدمات التوصيل.
ورغم ذلك، لا تزال الصيدليات والمتاجر الكبرى تحافظ على دور مهم في السوق، لكنها تواجه تحديات متزايدة أمام صعود المبيعات الرقمية.
تاريخياً، شهدت سوق مستحضرات التجميل في المغرب تطوراً تدريجياً خلال العقد الماضي. فوفق بيانات Euromonitor International لعام 2018، بلغت قيمة السوق حينها حوالي 1.3 مليار دولار، مع توقعات بالنمو نتيجة زيادة معدلات التحضر وتحسن القدرة الشرائية.
كما أشارت تقارير سابقة للبنك الدولي إلى أن النمو الديمغرافي في المدن المغربية وتوسع الطبقة الوسطى كانا من بين العوامل الرئيسية وراء تنامي الطلب على المنتجات الاستهلاكية، بما في ذلك مستحضرات التجميل.
من ناحية المنافسة، يبرز حضور شركات عالمية كبرى مثل L’Oréal وUnilever وProcter & Gamble وAvon وOriflame وShiseido، إضافة إلى Groupe Clarins. وتستثمر هذه الشركات في الابتكار والتسويق الرقمي وتوسيع قنوات التوزيع عبر الإنترنت، سعياً لتعزيز حصتها في السوق.
كما يتوقع التقرير أن يواصل قطاع العناية بالشعر نموه نتيجة ارتفاع الاهتمام بصحة الشعر ومنع التساقط.
في المقابل، تزداد الفرص الاستثمارية في المنتجات المضادة للشيخوخة والمنتجات العضوية والطبيعية، وهي قطاعات تشهد نمواً عالمياً بحسب تقرير Grand View Research لعام 2023، الذي أشار إلى أن سوق مستحضرات التجميل الطبيعية عالمياً سجل معدل نمو سنوي مركب تجاوز 6.5% في السنوات الأخيرة.
وقال أحد المحللين في Maximize Market Research إن السوق المغربي يتجه نحو “مسار تصاعدي” مدعوماً بارتفاع نضج المستهلكين والتفاعل الرقمي، مضيفاً أن الشركات التي ستجمع بين الابتكار والتوزيع الرقمي ستكون في موقع الريادة بحلول عام 2032.
وبحسب المندوبية السامية للتخطيط في المغرب، فإن نسبة الشباب في الفئة العمرية 15-34 عاماً تمثل أكثر من ثلث السكان، ما يشكل عاملاً إضافياً لدعم نمو الطلب على مستحضرات العناية الشخصية، بالنظر إلى أن هذه الفئة العمرية هي الأكثر انفتاحاً على الاتجاهات الاستهلاكية الحديثة.
في ظل هذه المعطيات، تشير التوقعات إلى أن سوق مستحضرات التجميل في المغرب سيبقى في حالة توسع مستمر، مدعوماً بالعوامل الديمغرافية والتحولات الرقمية وتزايد الوعي الصحي لدى المستهلكين.
