تجاوز 79 مليار دولار ..  إليك الأداء المالي لـ 5 من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي

رغم مظاهر الأزمة التي سجلتها أسهم الشركات المالكة لمواقع التواصل الاجتماعي، سجلت إيراداتها ارتفاعا كبيرا خلال النصف الأول من 2022.

ارتفعت الإيرادات المجمعة لخمسة من كبرى شركات التواصل الاجتماعي 5.6% في النصف الأول من 2022 لتصل إلى 79.3 مليار دولار مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، حسب فوربيس الشرق الأوسط، ويشمل ذلك على الترتيب كلًا من ميتا Meta في الصدارة ثم يوتيوب Youtube التابع لغوغل ولينكد إن LinkedIn التابع لمايكروسوفت، ثم تويتر Twitter وسناب Snap. وتم استبعاد TikTok وTelegram بسبب نقص البيانات الأولية.

وزادت إيرادات ميتا من منصات فيسبوك وماسنجر وانستغرام وواتساب بنسبة 2.2% في الأشهر الستة الأولى من هذا العام إلى 55.6 مليار دولار في مقارنة على أساس سنوي، فيما سجلت إيرادات يوتيوب زيادة بنسبة 9.2% في نفس الفترة إلى 14.2 مليار دولار فيما ارتفعت عائدات لينكد إن 29.8% إلى 7.1 مليار دولار، زادت إيرادات تويتر 6.8% إلى 2.4 مليار دولار وصعدت عائدات سناب 24.1% إلى 2.2 مليار دولار

وتشير البيانات المالية للشركات إلى أن إيرادات ميتا شهدت أقل نسبة نمو في النصف الأول بينما كانت زيادة عائدات لينكد إن هي الأكبر بين المتنافسين الخمسة.

تطورات هامة

شهدت شركات التواصل الاجتماعي أحداثًا هامة خلال النصف الأول من هذا العام منها عرض أغنى ملياردير في العالم إيلون ماسك شراء تويتر مقابل 44 مليار دولار، وأثارت الصفقة جدلًا واسعًا بعد قرار ماسك سحب عرضه، بسبب عدم تزويده بالبيانات الدقيقة عن الحسابات المزيفة على منصة التواصل الاجتماعي، فيما تنفي تويتر هذا الزعم.

من المتوقع أن يصوت مساهمو تويتر على الصفقة خلال اجتماعهم في منتصف سبتمبر/أيلول المقبل، قبل شهر واحد فقط من مثول تويتر وماسك أمام المحكمة بعد سحب ماسك عرضه لشراء شركة التواصل الاجتماعي.

ويعد تراجع سهم ميتا بشكل كبير خلال الفترة الماضية من الأحداث المهمة التي شهدها القطاع أيضًا، فقد هوى سهم ميتا 52.7% منذ بداية هذا العام ليصل إلى 160.2 دولار مع إغلاق الأسواق الأميركية في 2 أغسطس/آب، وانخفضت ثروة مارك زوكربيرغ بقيمة 9.5 مليار دولار خلال نحو خمسة أشهر لتصل إلى 57.8 مليار دولار، بحسب البيانات اللحظية لفوربس في 3 أغسطس/آب 2022 قبل افتتاح السوق الأميركية مقابل 67.3 مليار دولار في قائمة فوربس للمليارديرات 2022، والتي تم إصدارها في أبريل/نيسان بناءً على إغلاقات 11 مارس/آذار

ومن ناحية أخرى، تتوقع شركة Insider Intelligence أن تتضاعف عائدات إعلانات تيك توك 3 مرات هذا العام لتتجاوز 11 مليار دولار، كما سيكون لديها 750 مليون مستخدم شهريًا، وذكرت تلغرام إنها وصلت إلى 700 مليون مستخدم شهري نشط في يونيو/حزيران الماضي

أداء 5 من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي

+ ميتا

إيرادات النصف الأول من 2022: 55.6 مليار دولار

التغير على أساس سنوي: 2.2%

ينقسم إجمالي إيرادات ميتا إلى جزءين رئيسيين هما إيرادات منصات التواصل الاجتماعي وإيرادات مختبرات الواقع التي تضم أجهزة وبرامج متعلقة بالواقع المعزز والافتراضي، وبلغت إيرادات منصات التواصل الاجتماعي في النصف الأول 55.6 مليار دولار بزيادة 2.2% على أساس سنوي، في حين بلغت إيرادات مختبرات الواقع 1.1 مليار دولار في الأشهر الستة الأولى من العام مقابل 839 مليون دولار في النصف الأول من عام 2021، كما تتوقع ميتا استمرار ضعف الطلب على الإعلانات التي شهدتها خلال الربع الثاني في الربع الثالث أيضًا، مدفوعًا بحالة عدم اليقين على مستوى الاقتصاد الكلي

بدأ سعر سهم ميتا في التراجع بشدة في بداية فبراير/شباط الماضي عندما أعلنت الشركة نتائجها المالية لعام 2021، إذ تكبد نشاط مختبرات الواقع 10.2 مليار دولار خسائر في عام 2021، بزيادة سنوية تبلغ 50%، وخسر نفس النشاط 5.8 مليار دولار في النصف الأول من هذا العام مقابل خسائر بـ 4.3 مليار دولار في نفس الفترة من 2021

وانخفض صافي دخل ميتا بنسبة 29% خلال النصف الأول من عام 2022 ليصل إلى 14.15 مليار دولار من 19.9 مليار دولار في النصف الأول من عام 2021 نتيجة زيادة إجمالي التكاليف والمصروفات بنسبة 26.5% إلى 39.8 مليار دولار، وبلغ متوسط عدد الأشخاص النشطين على تطبيقات التواصل الاجتماعي التابعة لميتا 2.88 مليار مستخدم في يونيو/حزيران 2022، بزيادة سنوية تبلغ 4%

+ يوتيوب

إيرادات النصف الأول من 2022: 14.2 مليار دولار

التغير على أساس سنوي: 9.2%

زادت عائدات إعلانات يوتيوب بنسبة 9.2% أو 1.2 مليار دولار لتصل إلى 14.2 مليار دولار خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2022، وكان هذا النمو مدفوعًا بزيادة الإنفاق من قبل المعلنين بالإضافة إلى التحسينات في أشكال الإعلانات وطريقة تنفيذها

كانت عائدات إعلانات يوتيوب أحد أكبر مصادر النقد لشركة ألفابيت الشركة الأم لغوغل ضمن مصادر النقد الأخرى مثل محرك البحث وشبكة غوغل، وتشير البيانات المالية لشركة ألفابيت إلى أن إيرادات يوتيوب غير الإعلانية زادت أيضًا بسبب ارتفاع عدد المشتركين

ونفذت غوغل خطتها لتجزئة الأسهم بمقدار 20 إلى 1 في يوليو/تموز الماضي حيث تسعى الشركة إلى أن تزيد جاذبية أسهمها لصغار المستثمرين

+ لينكد إن

إيرادات النصف الأول من 2022: 7.1 مليار دولار

التغير على أساس سنوي: 29.8%

زادت إيرادات لينكد إن بنسبة 29.8% خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2022 لتصل إلى 7.1 مليار دولار، مدفوعة بسوق العمل القوي في أنشطة حلول المواهب أو Talent Solutions والطلب على الإعلانات في مجال حلول التسويق

وتعتمد إيرادات لينكد إن بشكل أساسي على الطلب من المؤسسات والمنظمات المهنية للاشتراكات في حلول المواهب وحلول المبيعات وعروض الاشتراكات المميزة، بالإضافة إلى مشاركة الأعضاء وجودة المحتوى المقدم إلى هؤلاء الأعضاء، ولدى لينكد إن أكثر من 850 مليون مستخدم حول العالم، بحسب أحدث البيانات المالية للشركة عن الربع الثاني من 2022

+ تويتر

إيرادات النصف الأول من 2022: 2.4 مليار دولار

التغير على أساس سنوي: 6.8%

زادت عائدات تويتر خلال النصف الأول من عام 2022 بنسبة 6.8% لتصل إلى 2.4 مليار دولار، في حين بلغ إجمالي إيرادات الربع الثاني 1.18 مليار دولار، بانخفاض قدره 1% على أساس سنوي، ما يعكس الرياح المعاكسة لصناعة الإعلان المرتبطة بالبيئة الكلية، فضلاً عن عدم اليقين المتعلق بالاستحواذ المعلق على تويتر من قبل إيلون ماسك

كانت تويتر قد أعلنت في 25 أبريل/نيسان 2022، عن التوقيع على اتفاقية بموجبها وافقت تويتر على الاستحواذ عليها من قبل إيلون ماسك مقابل 54.2 دولار للسهم الواحد نقدًا على أن يتم تحويل الشركة إلى خاصة بعد الانتهاء من صفقة الاستحواذ ولكن ماسك تراجع بعد ذلك عن الصفقة فيما تؤكد تويتر أن تصرف ماسك غير مشروع وتتمسك بتنفيذ اتفاقية الاستحواذ

وبلغ متوسط الاستخدام النشط اليومي في الربع الثاني من 2022 نحو 237.8 مليون مستخدم، بزيادة قدرها 16.6% مقارنة بالربع الثاني من العام السابق، وترجع تويتر هذه الزيادة إلى التحسينات المستمرة في منصة التواصل الاجتماعي

+ سناب

إيرادات النصف الأول من 2022: 2.2 مليار دولار

التغير على أساس سنوي: 24.1%

ارتفعت إيرادات شركة سناب خلال النصف الأول من هذا العام بنسبة 24.1% لتصل إلى 2.2 مليار دولار في مقارنة على أساس سنوي، ولكن الشركة أعلنت مؤخرًا زيادة خسائرها إلى 781.7 مليون دولار خلال نفس الفترة مقابل 438.5 مليون دولار في الأشهر الستة الأولى من 2021 مع زيادة التكاليف والنفقات بنسبة 26.6% إلى 2.8 مليار دولار

وأعلنت سناب في يوليو/تموز الماضي عن برنامج لإعادة شراء الأسهم بقيمة 500 مليون دولار، على مدار 12 شهرًا ويمكن إجراء عمليات إعادة شراء الأسهم العادية من الفئة أ على أساس تقديري من وقت لآخر، حيث سيعتمد التوقيت والعدد الفعلي للأسهم المعاد شراؤها على مجموعة متنوعة من العوامل، بما في ذلك سعر السهم وحجم التداول وظروف السوق والعوامل الاقتصادية

وبلغ عدد المستخدمين اليوميين النشطين لدى سناب 347 مليونًا في الربع الثاني من عام 2022، بزيادة قدرها 54 مليونًا، أو 18% في مقارنة على أساس سنوي، وفقًا لنتائج الربع الثاني التي تم الإعلان عنها الشهر الماضي